La NBA acerca a sus aficionados al básquetbol por medio de un número récord de iniciativas internacionales. En la temporada pasada, la NBA tuvo 345 eventos por todo el mundo en 158 ciudades y 24 países fuera de los Estados Unidos. Es testimonio del alcance global de la liga el hecho de que la NBA es la liga más reconocida y genera más interés en el plano internacional en comparación con otras ligas que tienen su origen en los Estados Unidos. Para la temporada 2009-10 hay 80 jugadores internacionales de 35 países y territorios, los juegos de la NBA llegan a 215 países en 41 idiomas. El sitio oficial de la NBA tiene un promedio diario de 5 millones de visitas y más del cincuenta por ciento provienen de fuera de Norteamérica. Los productos oficiales de la NBA se venden en más de cien mil tiendas en cien países de 6 continentes. La liga cuenta con una red de socios de marketing tanto a escala global como específicos de cada país.